PROYECCIÓN DEBIDO A LA PUJANZA DE LA ECONOMÍA PANAMEÑA
Industria publicitaria crecerá 15% en 2010
Capital
La industria publicitaria en Panamá está presentando un buen comportamiento, el cual va acorde con el desenvolvimiento económico del país.
Según Ricardo Ríos, recientemente electo como presidente de la Asociación Panameña de Agencias de Publicidad (APAP), ésta pujanza sostenida que ha mantenido la economía en los últimos años, podría llevar a un crecimiento del mercado publicitario entre un 10% y 15%.
La actividad publicitaria en Panamá reflejó el año pasado un incremento del 16,5%, con $392,0 millones en inversiones brutas, mientras que en 2008, los recursos destinados al sector fueron de $336,6 millones, revelan cifras de la Contraloría General de la República de Panamá. Una cifra extraordinaria si se toma en cuenta que el Producto Interno Bruto (PIB) del país creció solo un 2,4%.
El mayor avance se registró en la publicidad exterior con 21,6%, para llegar a $18,5 millones, en contraste con $15,2 millones en igual lapso de 2008.
La inversión publicitaria en televisión ocupó el segundo lugar alcanzando los $256,4 millones, con un repunte de 20,9%. Le siguen los medios impresos con $73,8 millones en inversiones, reflejando un crecimiento de 9,1%.
Las revistas y el medio radial ocupan el cuarto y quinto lugar, con un aumento en inversión publicitaria del 5,3% y 2,7% respectivamente.
Ante el constante bombardeo publicitario a que son sometidos los consumidores, Ríos señala que cada vez surgen nuevas formas de promover publicidad, como son las propagandas iluminadas en los automóviles, la promoción directa en establecimientos con azafatas o modelos con vestuarios llamativos acorde al producto que se promueve.
En fin, los creativos no descartan posibilidades para darle rienda suelta a su ingenio en un mercado saturado y cada vez más competitivo.
-¿Cómo califica este crecimiento de 16,5% en inversión publicitaria?
-Este porcentaje es muy positivo para la industria, la cual se ha mantenido muy dinámica durante los últimos años.
“La sana competencia y las múltiples fusiones que se han generado en el gremio ha llevado a este repunte sostenido de la actividad publicitaria en Panamá, cuyas proyecciones de la industria son muy halagadoras para este 2010.
“Estos primeros meses del año, la actividad publicitaria ha sido muy positiva, no sólo de parte de los clientes, sino de los medios de comunicación que ofrecen productos interesantes y ofertas muy buenas.
“Este 2010, el panorama pinta prometedor para el gremio publicitario”.
-¿Cómo se encuentra Panamá en materia publicitaria en comparación con el resto de los países centroamericanos?
-Panamá es el país que acapara la mayor inversión publicitaria en la región centroamericana, con montos que superan los $392 millones.
“Durante la crisis financiera internacional, el más afectado en términos publicitarios fue Honduras (-10%), seguido de Costa Rica (-6%) y Nicaragua (-2%), mientras que Panamá mostró un sólido crecimiento, gracias a los grandes proyectos en ejecución, como la ampliación del Canal, y el desempeño de la agitada industria inmobiliaria”.
-¿Cuánto se destina en presupuesto publicitario para los medios masivos y cuánto a los alternativos?
-Históricamente hace aproximadamente 15 ó 20 años, cuando se desarrollaba un presupuesto publicitario, el 95% iba destinado hacia los medios masivos tradicionales (radio, prensa y televisión). Actualmente la realidad es otra, ya que ahora se destina el 70% a estos medios masivos y el 30% restante del presupuesto a los medios alternativos (Internet, vallas publicitarias, anuncios electrónicos iluminados y los afiches).
“En sus inicios los servicios que ofrecía una agencia de publicidad eran básicos y muy elementales, sufriendo en la actualidad una evolución, generando herramientas creativas y estrategias sofisticadas para anunciar sus productos.
“La tecnología seguirá determinando la evolución de los medios y la creatividad de las agencias publicitarias”.
-¿Qué estrategias emplean las agencias publicitarias para dar a conocer sus productos?
-A cada marca o producto se le desarrolla una estrategia muy particular, pues no es lo mismo una estrategia para el anuncio de una tarjeta de crédito que una pauta para un almacén por departamento.
“La estrategia va a depender de a qué auditorio va dirigido, el nivel social, y qué inversión se va a destinar para cada marca o producto. Para desarrollar una estrategia de comunicación, urge en primera instancia una exhaustiva investigación sobre quién es el consumidor, qué se desea pautar, los objetivos del producto, entre otros recursos, para luego dar rienda suelta a la creatividad”.
-Aproximadamente cuántas empresas publicitarias existen en Panamá.
-En el país existen cerca de 35 agencias, de estas 22 forman parte de la APAP.
-Las vallas publicitarias se han convertido en un problema visual en la ciudad, pero con gran efectividad en el mercado publicitario.
-Definitivamente que este medio alternativo ha ganado gran efectividad dentro de la industria, ya que muchas empresas están diversificando sus estrategias para dar a conocer sus productos, pero urge en Panamá regular esta proliferación de vallas que contaminan el entorno visual.
-¿Qué opina de la publicidad en Internet?
-Internet es un medio que año a año ha venido ganando participación, pero su crecimiento no ha sido tan significativo, ya que sólo va dirigida a los usuarios que tienen acceso o utilizan este medio.
“A pesar de la gran penetración que ha tenido el medio en la población, continúa siendo muy básico dentro del mercado publicitario, porque no todas las personas tienen acceso a Internet.
“La publicidad en Internet tiene como principal herramienta la página Web y su contenido, para desarrollar este tipo de publicidad que incluye los elementos de: Texto, link o enlace, banner,Web, weblog, blog, logo, anuncio, audio video y animación; teniendo como finalidad dar a conocer el producto al usuario que está en linea, por medio de estos formatos.
RICARDO RÍOS
Estado civil: Soltero.
Edad: 48 años.
Hijos: Dos.
Estudios realizados: Licenciatura en Comunicación Social en la Universidad Santa María la Antigua (USMA).
Pasatiempo: Jugar golf y leer.
Cargo que desempeña: Presidente y gerente general de Insight Publicidad y actual presidente de la Asociación Panameña de Agencias de Publicidad (APAP).
Último libro: El monje que vendió su Ferrari de Robin Sharma.
